Empresa americana fundada en los años setenta del siglo pasado por Steve Stefano. Su actual administradora gerente y vicepresidenta senior Sara Jones comenzó su carrera profesional trabajando como peluquera. Sin embargo, gracias a sus extraordinarias habilidades se ha convertido rápidamente en uno de los principales expertos en el cuidado del cabello. Debido a su trayectoria laboral tiene de primera mano el mejor conocimiento de lo que los consumidores esperan de los acondicionadores, champús, espumas fijadoras y otros productos capilares de alta calidad. Su lema es «en cada salón, en cada hogar - todo por amor a la belleza.»
Joico fue la primera empresa del mundo en añadir a sus productos HHKP (human hair keratin protein), tras haber sido descubiertos, en 1976, sus efectos extraordinarios. Unos años más tarde desarrolló su propio complejo de triamina (Cationic Triamine Complex), capaz de reconstruir el cabello desde la cutícula hasta la corteza.
Hoy en día Joico es parte de Shiseido Group y puede presumir de varias líneas innovadoras que cuentan con decenas de productos de gama alta, por ejemplo, mascarillas regenerativas o sprays de secado rápido. Los cosméticos Joico contienen los mejores ingredientes - manteca de karité de África, el aceite de orquídea de Asia, etc.