El objetivo de CurlyKids es desarrollar productos que aborden eficazmente los deseos expresados por los padres de niños con cabello rizado. La principal de esas preocupaciones es la sequedad excesiva, las roturas y la manejabilidad. Hay algunos productos que logran satisfacer parcialmente esas necesidades, pero muchos, si no la mayoría, son productos muy pesados o extremadamente caros. Para Curly Kids está claro que existía una necesidad real de un producto que proporcionara humedad y acondicionamiento adicionales sin ser pegajoso, grasoso o pesado y disponible a un precio asequible.