Marca nacida en Estados Unidos y se ha consolidado globalmente como una solución asequible y de alto rendimiento. Su enfoque principal es facilitar el peinado y el manejo de texturas complejas, ofreciendo resultados de salón que muchas personas también utilizan en casa. Fue lanzada originalmente por la división Alberto-Culver en la década de los 70, en un momento donde el mercado de productos específicos para texturas de cabello afro estaba en plena expansión. Su misión siempre fue clara: ofrecer resultados de salón profesional a un precio accesible, permitiendo que las personas pudieran gestionar texturas difíciles (muy rizadas o tipo 4C) sin necesidad de gastar una fortuna.